سرمایه گذاری فرآیند انتخاب بهترین هاست. در این شرایط سرمایه گذاران همواره به دنبال بهترین هستند و البته شرکت ها نیز می کوشند با ارائه آمار و اطلاعات، نوآوری ها و افزایش بهره وری، خود را در چشمان سرمایه گذاران بهترین جلوه دهند. در این بازار اغواگرانه، تازه واردها و ناشناخته ها، جذابیت هایی دارند و همچنین شرکت هایی که عملکرد مطلوبی را به نمایش می گذارند؛ اما هیچ چیز ابدی نیست. وضعیت اقتصاد و عملکرد بنگاه ها تغییر می کند، این تغییر گاهی به آرامی و گاه ناگهانی رخ می دهد.

این امر موجب می شود سرمایه گذار متناسب با تغییر شرایط به دنبال برندگان جدید برود، اما همیشه این جریان منطقی رخ نمی دهد. فعالان بازار سرمایه با خوش بینی نسبت به آینده - گرایش احساسی به یک شرکت با اعتماد به نفس و اطمینان به انتخاب خود همچنان بر تصمیم خود باقی می مانند، امری که به از دست رفتن فرصت فروش منجر می شود. باید در نظر داشت بازار سهام گاهی نیازمند تصمیم گیری های فوری است؛ تصمیم گیری هایی که عدم مواجهه با آنها می تواند فرد را در موقعیت ضعیفی قرار دهد؛ موقعیتی که ناشی از عدم فروش به موقع و اختصاص منابع به خرید سهام دیگری در بازار است.

سرمایه گذاران باید به چرخه های کسب و کار و رونق و رکود واحدها و همچنین تحولات بازارهای جهانی توجه کنند و در بابند گاهی بهترین شرکتهای بازار ممکن است در چرخه کسب و کار حتی ورشکست شوند. بنابراین، سرمایه گذاری علاوه بر دقت در انتخاب سهام نیازمند توجه دائمی است. هرگونه سهل انگاری در کنترل شرایط می تواند به سرعت یک موقعیت سودآور را تبدیل به یک زیان زجرآور کند. پس به خاطر بسپارید هیچ شرایطی دائمی نیست و هیچ شرکت و هیئت مدیره ای برای همیشه بی نقص و بدون اشتباه نخواهد بود؛ پس هرگاه به این نتیجه رسیدید که سهام پیشرو شما شانسی برای برنده بودن ندارد، آن را بفروشید و به دنبال برندهای دیگر باشید.