هر سهامداری می‌داند که سرمایه‌گذاری در بورس دو مرحله دارد: خرید سهام و سپس فروش آن و درنهایت آنچه می‌ماند سود و زیان است؛ بنابراین تا زمانی که این دو مرحله کامل نشده‌اند، هیچ نتیجه‌ای نهایی نیست. بسیار پیش می‌آید که سرمایه‌گذاران پس از خرید سهام درروی کاغذ با سود یا زیان مواجه می‌شوند که هیچ‌یک واقعی نیست. این سود و زیان زمانی واقعی می‌شود که فروش انجام شود. ازاین‌رو، برای هر سرمایه‌گذاری پیش می‌آید که روی کاغذ با زیان مواجه شود و گاهی این زیان با شرایط نیاز به نقدینگی معامله‌گران همزمان می‌شود و مجبور به شناسایی زیان می‌شوند. نحوه برخورد با زیان در معاملات سهام یک چالش دائمی است. همه می‌دانند خرید سهام بیش از هر چیز نیازمند دانش و استراتژی در انتخاب سهام است؛ اما باوجوداینکه در خرید سهام، دانش و تئوری زیاد است، در فروش سهام تقریباً هیچ راهکار مدونی وجود ندارد، بیشتر افراد در برخورد با زیان، حتی مشکلاتشان شدیدتر می‌شود، زیرا نمی‌‌دانند آیا باید بهای اشتباه را بپردازند یا صبر کنند. تقریباً هر دو سناریو مدافعان و مخالفان جدی دارد. همه ما همواره با توصیه‌هایی مواجه هستیم؛ در زمان فروش و شناسایی زیان، سرمایه‌گذاران نظیر آنچه در قبل گفتیم توصیه می‌کنند تا زیان، سنگین و غیرقابل‌جبران نشده است، بفروشید؛ یا برخی از سرمایه‌گذاران، کلید موفقیت را در فروش سریع سهام دچار زیان می‌دانند. در مقابل هم البته هستند افرادی که توصیه می‌کنند تنها هنگام احساس زیان و ثبت زبان کاغذی اقدام به فروش سهام کنید. درواقع، این وابسته به شخصیت و وضعیت روانی سرمایه‌گذار است که دریابد آیا سرمایه‌گذاری او نیازمند زمان بیشتری است یا خیر؟ اگر پاسخ به این سؤال مثبت باشد، آنگاه شناسایی زیان، درست و صحیح نیست. پس اگر به سهامی اعتقاد دارید، به‌سرعت، راه خود را از توصیه فروش فوری جدا کنید و در نظر داشته باشید زیان کاغذی هرگز یک زیان واقعی نیست و در آینده امکان جبران آن وجود دارد. درواقع، همانند کسانی که با شرط‌بندی روی یک اسب، دیگر تا پایان مسابقه نمی‌‌توانند شرط خود را عوض کنند، روی شرط خود بمانید و حداقل تا زمانی مشخص سهام خود را دنبال کنید. پس پیش از برخورد با موقعیتی زیان‌آور، شخصیت و روحیه خود را بشناسید و برای این پرسش که اگر خرید سهام به زیان منجر شود چه خواهید کرد، پاسخی آماده داشته باشید. این پاسخ می‌تواند هر چه باشد، چه گذاردن حد زیان، چه نگهداری سهم و چه حتی سرمایه‌گذاری در جایی که اطمینان دارید بازار در مورد سهام شما اشتباه می‌کند. خرید بیشتر در قیمت‌های پایین‌تر، جزء مهمی از استراتژی شماست و اگر اهمیت انتخاب سهام در یک استراتژی را ۷۰ درصد موفقیت بدانیم، این پاسخ شما ۳۰ درصد دیگر استراتژی‌تان را مشخص می‌کند، تنها به یاد داشته باشیم که در هر شرایطی شما باید عاقلانه تصمیم بگیرید و منطقی برخورد کنید. برخوردهای احساسی در بازار سهام می‌تواند هزینه‌های گزافی را به همراه داشته باشد. البته یک توصیه را هم در نظر داشته باشید که این، بخشی از تفکر محافظه‌کارانه است: «سهام فروخته‌شده همیشه قابل‌خرید است». در همین حال، فروشنده پشیمان بهتر از دارنده سهام پشیمان است.